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杭州活動策劃之一秒植入
杭州活動策劃之一秒植入
杭州活動策劃一秒的時刻里你能干些什么？打個噴嚏、眨下眼睛，還是吸進幾十毫升空氣？只需一秒鐘，好像什么事都做不了；可在美國一個啤酒商老板的眼里，只需抓對時刻，一秒鐘就可以將產品廣告深深植入你的內心世界。米勒康勝“一秒廣告”，足見這個道理。
2009年2月1日的“超級碗”（美國國家美式足球聯盟年度冠軍賽）中，美國最大的啤酒制造商安海斯·布希是僅有的啤酒廣告商。為了賺足觀眾的眼球，安海斯·布希公司在賽前訂下了四分多鐘的廣告時段。他們的廣告，一則僅30秒時刻，卻要花費300萬美元。
為一天賽事就砸上兩千多萬美元廣告費，安海斯·布希公司的大手筆令人咋舌。2月1日那天，這個公司的所有成員都以為產品會大賣。沒想到的是，他們花巨資打造的廣告竟然反映平平。本來，另一家啤酒制造商巨子米勒康勝公司打出的廣告簡直搶走了所有消費者的眼球。
早在“超級碗”開賽前一個月，米勒康勝公司的營銷總監(jiān)鮑德溫就策劃好了一則“一秒廣告”。一秒廣告，望文生義就是指廣告的長度只需一秒鐘。剛開端，老板和同事一致以為只播映一秒的廣告太不靠譜，他們問鮑德溫是不是想省錢想瘋了。鮑德溫這樣剖析：“我記住一篇科學研究里寫著這樣幾句話：只需情境對，廣告只需播映一秒鐘就可以入腦。每年舉辦‘超級碗’的那一天，全美國不知有多少人守在電視機前，連廣告也盯著看。關于廣告，我們評論最多的論題，無非就是‘某某廠商又砸了多少錢打廣告’，觀眾聽都聽膩了。如果我們反其道而行之，打出巨短的一秒廣告，那必定噱頭十足。最關鍵的是，它能凸顯出我們公司和最大競爭者安海斯·布希公司之間的差異。”
鮑德溫的一番剖析最終說服了我們，老板答應把一秒廣告的策劃和制造全權交待給他。
杭州活動策劃之一秒時刻何其短？為了傳達出廣告的要點，鮑德溫將廣告拍照場景選在堆滿米勒康勝啤酒的庫房。廣告的主角也僅僅米勒康勝公司內部一個巨大的黑人職工。在一秒鐘的廣告里，庫房內幾個職工在一旁繁忙著，廣告主角則一邊攤開雙手一邊快速大喊：“歡迎進入一秒廣告！”與此同時，屏幕閃現了一個網站地址：一秒廣告.com。
一秒鐘的廣告就這樣完畢了。但萬千消費者看過之后多了好奇心：一秒廣告.com里會有什么更新奇的東西？其實，這個網址是鮑德溫特別為一秒廣告打造的，它是米勒康勝公司的行銷活動網站。消費者們看過一秒廣告之后，十有八九都會查找“一秒廣告.com”，然后點進去。這個網站的內容并不復雜，上面除了米勒康勝啤酒的標志，就是幾行顯眼的字：“某廠付出300萬美元去買一個30秒的廣告，根本沒道理！我們甘愿把廣告費讓利出來，以‘可口’的低價位，送給你‘誠篤’的啤酒！”
打出高興趣的廣告，賣的卻是低價位的啤酒，對消費者而言，這極富吸引力。另外，因為一秒廣告的費用低，鮑德溫從1月6日開端就將它放在美國25個地區(qū)電視臺輪番播映。這樣一來，一秒廣告愈加家喻戶曉。因而，“超級碗”舉辦的那天，米勒康勝公司大獲全勝，而安海斯·布希公司則灰頭土臉。
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