互聯(lián)網(wǎng)品牌考什么誘捕年輕人

 

新媒體公司vice的市場估值達(dá)到竟然令人咋舌的25億美元；相傳社交軟件陌陌的IPO估值將達(dá)到30億美元；豆瓣平穩(wěn)地走了十年。杭州禮儀公司為何這些公司都能在洶涌澎湃的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中不斷地發(fā)展，原因很多。但其中一個(gè)則是他們都有自己的品牌個(gè)性，并且以此來清晰的誘捕受眾。前日，一家新媒體公司vice的市場估值達(dá)到竟然令人咋舌的25億美元，為何vice會(huì)有如此高的人氣，也許到網(wǎng)站閑逛一番就能略知一二。

 

進(jìn)入vice，就會(huì)發(fā)現(xiàn)這是一個(gè)超過40歲的人普遍會(huì)嗤之以鼻的地方，網(wǎng)站內(nèi)容絕對(duì)會(huì)讓中老年人憤恨甚至感慨全世界年輕人的生活多么放蕩而又有趣，因?yàn)橐磺卸加袩o限可能性。

 

因此可以總結(jié)：首先，這是一個(gè)對(duì)目標(biāo)人群有著清晰定位的新媒體，它代表的是年輕，活力，惡趣味和真實(shí)。vice的口號(hào)“世界在下沉，我們?cè)诳駳g”對(duì)解構(gòu)荒誕人生的態(tài)度可見一斑。其次，當(dāng)看到網(wǎng)站上的內(nèi)容時(shí)，你也會(huì)返回到自身，順帶思考一下自己的生活。

 

Vice的另類“個(gè)性”就是讓人上癮的煙草，時(shí)時(shí)刻刻都在刺激著你的腦神經(jīng)。不僅有vice，最近美國新媒體崛起了很多網(wǎng)站，有VOX，Buzzfeed，F(xiàn)usion。但是他們都有一個(gè)特點(diǎn)，就是都以網(wǎng)站“個(gè)性”獨(dú)特內(nèi)容定位搶占14—35歲群體的市場。

 

杭州禮儀公司在中國互聯(lián)網(wǎng)又是怎樣一種情形呢?相傳社交軟件陌陌的IPO估值將達(dá)到30億美元，如果不是以“約炮神器”這樣的噱頭吸引廣大空虛的少男少女，滿足一系列的硬性需求，如今陌陌能夠這么火嗎?

 

豆瓣平穩(wěn)地走了十年，商業(yè)道路沒有所謂的大起大落，全是憑借著對(duì)產(chǎn)品的用心經(jīng)營和對(duì)文藝青年喜好的精確定位始終在商業(yè)領(lǐng)域中做一個(gè)安靜又有魔力的美嬌娘。為何這些公司都能在洶涌澎湃的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中不斷地發(fā)展，原因很多。但其中一個(gè)則是他們都有自己的品牌個(gè)性，并且以此來清晰的誘捕受眾。

 

互聯(lián)網(wǎng)電商深耕“個(gè)性”發(fā)展

 

眾觀互聯(lián)網(wǎng)電商，大平臺(tái)電商已經(jīng)被淘寶，京東占領(lǐng)。而品牌化垂直電商也都有一些杰出的榜樣，專門針對(duì)女性化妝用品的聚美優(yōu)品，得益于團(tuán)隊(duì)對(duì)品牌的清晰定位和建設(shè)，從創(chuàng)始人陳歐的代言詞就能看出平臺(tái)和品牌的態(tài)度，因而得到了年輕人的共鳴，從而在化妝品牌行業(yè)打造出獨(dú)具“個(gè)性”的形象，也提升了品牌影響力，從而能夠長久吸引一大批忠實(shí)的用戶，老客戶的重復(fù)購買率極高。個(gè)性化垂直電商試水的企業(yè)還很少，單從C2B來看并不是個(gè)性的，只有精準(zhǔn)的抓住用戶需求，滿足一個(gè)群體的個(gè)性需求才能算是個(gè)性垂直電商。在這方面，國外電商cafepress的“個(gè)性印品”對(duì)于大眾并不陌生，它們基于帽子、T恤、手袋、馬克杯、相冊(cè)等標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品，為用戶提供印制DIY個(gè)性化圖片的服務(wù)。這些服務(wù)如今在線下的某些商店也能享受。近年來火熱的本地生活服務(wù)領(lǐng)域020，從生鮮，社區(qū)，到教育等行業(yè)，“個(gè)性”之一就是抓住了特定的消費(fèi)人群，以點(diǎn)為輻射直至四面的社群圈。“個(gè)性”之二即是要針對(duì)特定人群能有什么非你不可的粘性體驗(yàn)，當(dāng)然這方面，許多生活電商都還在默默耕耘中?？梢?，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展更傾向于“小而精”。注重于精細(xì)化的，個(gè)性化的產(chǎn)品和網(wǎng)站，一旦抓準(zhǔn)了精確用戶，帶來的不僅僅是金錢還能革新行業(yè)。

 

產(chǎn)品定位“個(gè)性”人群

 

杭州禮儀公司毋庸置疑，九零后就是九點(diǎn)鐘的太陽已經(jīng)升起，并且足夠點(diǎn)燃和引領(lǐng)這個(gè)時(shí)代的消費(fèi)潮流。“個(gè)性”已經(jīng)成了新一代成長起來的互聯(lián)網(wǎng)常住居民的標(biāo)簽。首先，他們的思想觀念“個(gè)性”，成都創(chuàng)業(yè)青年制作的又一個(gè)有關(guān)GAy團(tuán)體的APP正在進(jìn)行高調(diào)融資，讓成都gay天堂的稱號(hào)實(shí)至名歸。有了這樣開放包容的觀念，創(chuàng)業(yè)者的空間和方向也更多也更大膽。其次，他們的穿著“個(gè)性”，當(dāng)然不乏奇裝異服。因?yàn)樗麄兿胍源藖碚故惊?dú)特的品味，并且想找到相似的群族，他們對(duì)群體化和社區(qū)的追求與任何一代的年輕人相似。再者，喜歡標(biāo)新立異的“個(gè)性”產(chǎn)品。就連最傳統(tǒng)的結(jié)婚拍婚紗，一到90后手里就變了花樣，可以看到wed114里提供的婚紗拍攝已經(jīng)擴(kuò)充到水下婚紗照，游輪婚紗照等。這個(gè)時(shí)代正是印證了那句沒有做不到，只有想不到的話。國外的snapchat之所以那么受國外青年人喜愛，就是掌握了年輕人追求個(gè)性的心理，即渴望被關(guān)注和發(fā)現(xiàn)，但僅限于此時(shí)此刻的時(shí)光。如果有幸我們就一起享受，如果錯(cuò)過就此打住。單想想，這就是多么酷的情感，而新一代的年輕人就是想要酷活著。有了個(gè)性的營銷理念，加上極致的產(chǎn)品體驗(yàn)，借助于傳播速度極快的互聯(lián)網(wǎng)，閱后即焚的潛力不止于此。如今，互聯(lián)網(wǎng)充滿了無限的可能性，帶給很多創(chuàng)業(yè)者機(jī)會(huì)去實(shí)現(xiàn)自己的理想。臉萌的創(chuàng)始者就是一個(gè)九零后，在眾多互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品中能夠獨(dú)樹一幟也就是因?yàn)榫帕愫笞疃帕愫蟮男枨?。話說回來，九零后只是代表“個(gè)性”的大群眾而已，其他7080年代的人可能變老，但也有一顆想標(biāo)榜自己“個(gè)性”的心，他們不也都熱愛臉萌嗎?

 

真正充滿“個(gè)性”的產(chǎn)品，其內(nèi)在的核心都是一樣的，以“人”為本，完善內(nèi)心和指尖體驗(yàn)。