推行戰(zhàn)略與媒介挑選的六大模型

杭州活動策劃推行戰(zhàn)略與媒介挑選的六大模型

　　依據(jù)幾年來的案例鉆研以及一線名目實戰(zhàn)，贏道參謀總籌劃、《收集整合營銷實戰(zhàn)手記》一書作者鄧超明提出六年夜模子，分享以下，上面會呈現(xiàn)很以F掃尾的字母，這個F有個獨特特色，代表“外圍”(Focus)，存眷的外圍、熱議的外圍、販賣的外圍，同時也指話題。

　　F4話題整合營銷模子：這是一種話題的整合營銷，“4”代表著四項推進指標：前言的籠罩量與流傳量;作品創(chuàng)意品質(zhì)與前言引薦、轉載量;各類搜尋的體現(xiàn);指標受眾的瀏覽量、參加以及互動量。

　　這一模子的登程，可以是舊事話題，以媒體為主，需求幾個比擬年夜的媒體牽頭，報導必需有深度、立意很新、角度有爭議，終極可以構成一個搶手話題，要到達與推行信息的聯(lián)合，終極也能發(fā)生很好的推行成果;也可以是微博話題，以分享探討為主，需求一些年夜號微博(數(shù)萬、數(shù)十萬，或者許百萬、萬萬級)、加V微博的參加，有利于流傳成果的完成。

　　FEA整合營銷模子：這個模子包含了話題、事件、流動，既要規(guī)劃出詳細的話題，還要布置出事件、收集流動，可以停止片面的推行，也可以逐漸布置，需求的資本比F4模子要多，比方比擬有影響力的3、5家支流媒體，活潑度比擬高的一些年夜號微博，用戶以及批評很年夜的論壇等。

　　FEAVA整合營銷模子：這個模子籠罩比擬廣，包含了話題、事件、流動、視頻、圖片動漫等，此中任何一個都可以做出一套整合營銷的方案，同時這五種都可以包含在一個品牌的年度收集營銷方案里。需求的資本里，除了微博、支流媒體、年夜型論壇外，還包含了一些圖片分享網(wǎng)站、支流的視頻網(wǎng)站。

　　FM模子：這個便是從微博開端的戰(zhàn)略以及前言抉擇，經(jīng)過年夜號微博主推、民間微博公布、加V微博左證、主力微博分享、微博發(fā)散等形式，做熱一件事件，終極可以不只在微博上構成搶手話題，進而影響到更多流傳前言跟進。

　　FV模子：這個是從視頻開端的收集整合營銷，比方一次腳本的征集年夜賽、經(jīng)典的病毒視頻流傳、微片子的連載等，可愛多《這一刻，愛吧》顯著屬于此類。這個需求一些比擬好的視頻創(chuàng)意與拍攝、制造等，終極還需求購置充沛的展現(xiàn)地位、構造一些造勢。在現(xiàn)在視頻年夜迸發(fā)的期間，即使是極佳的年夜牌作品，假如僅靠自覺流傳，曾經(jīng)很難有成功的個案了。

　　FA模子：這一模子是從漫畫做起，或者延續(xù)的多組四格漫畫，以一個主題開展，提醒一種景象，惹起人們共識;或者許是一個品牌、產(chǎn)物的一個卡通抽象，構造一系列漫畫，終極吸收人們的分享轉發(fā)，可以經(jīng)過論壇、微博、SNS、媒體等多種前言公布，3A族、奔奔族便是這方面的推行案例。

　　除了上述以外，另有多種組合，比方構造有爭議的廣告投放，也能成為存眷外圍;比方年夜量流傳與分享統(tǒng)一主題的IM信息，終極引爆轉發(fā)以及存眷，也可以成績搶手;也即任何一種收集營銷形式都可以成績一次收集整合營銷的案例，創(chuàng)意程度最是要害的，這個取決于人;流傳節(jié)拍普通都是依照預勢、牽掛、告訴、引爆、設疑、廓清、再引爆等進程開展，并無太多奧秘之處。最外圍的仍是需求一個好的團隊、全面的資本共同，同時公司要注重，玄機即如是。

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